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巴黎新興服飾品牌AIM Experience別出心裁，新款式的防風外套樣品完成後，先送一件給遊民馬爾可過冬，再聘請他為廣告海報的主角，付給他模特兒拍照的工資。這個品牌專門製造防風防水外套，官網上主打的款式一件定價390歐元（約新台幣1萬3600元）。「費加洛報」（Le Figaro）報導，成立於2018年10月的AIM Experience聘請居無定所的馬爾可（Marko）為第一波廣告海報主角，他是街頭藝術家，過去10多年來，主要在藝文活動豐富又時髦的巴黎第6區生活。以馬爾可為主角的海報共有3600張，將張貼兩週，畫面中的他穿著外套，反戴棒球帽，手裡拿著畫筆，外套上有潑濺的水滴，凸顯防水效果。根據報導，AIM Experience去年10月完成第一批外套樣品後，就送給馬爾可一件，正好幫助他過冬；品牌創辦人德蘇爾泰（Marcy de Soultrait）說：「我很快就發現他愛不釋手，我常去看他，請教他對外套的意見，（問他）暖不暖、夠不夠防雨。」德蘇爾泰早在2008年就認識馬爾可，在第6區，很多人都見過馬爾可，這讓德蘇爾泰在創立新品牌時有了點子，他不循慣例找模特兒經紀公司拍廣告，而是把馬爾可推到大眾面前，訴說他的故事。馬爾可獲得500歐元工資，比一般模特兒半日擺姿勢拍照的最低工資多20歐元，由於他沒有銀行帳戶，因此這筆錢一部分給現金，一部分寄放在第6區的一家超級市場，讓他未來購物時直接扣款。法國反貧窮慈善團體Emmaus表示，贈送外套給馬爾可的舉動值得讚賞，畢竟遊民一年到頭都需要衣物。報導也提到，有些慈善組織對此抱持謹慎態度。社工李伯朗（Thibault Leblond）不打算批評這波廣告，只是認為，讓社會看見平時視若無睹的人事物是很好，但在宣傳上要謹慎，「與其給予500歐元，長期協助弱勢脫離困境會更好」，若無人陪伴引導，突如其來的名氣可能會不穩定、甚至對當事人造成反效果。